「スペシャリストブログ」<宮城基郎>【雑誌の付録 高品質化傾向を探る】「スマート」10月号 雑誌史上最大級のボストンバッグとは?

By on 2017年9月9日

前回、大変ご好評いただきました【雑誌の付録 高品質化傾向を探る】企画の第二弾をお届けします。「最近、雑誌の付録が侮れないらしい・・・」と、話題になっていても、実際、買ってチェックするかたは少ないかもしれません。そんな現状の変化をバッグ業界のエキスパート、宮城基郎さんが探ります。付録のアイテムに上代価格を仮に設定しているのもポイントです。業界関係者の皆さまには、店頭での価格帯、製品のクオリティをチェックする際の目安として参考にしていただければ幸甚です。

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こんにちは、宮城です! 今回はご好評いただいた<付録>シリーズ第二弾です。「スマート」(宝島社)10月号の付録<ナノユニバース>監修、雑誌史上最大級のボストンバッグをチェックします。

素材:ややリッチなニュアンスがある軽量ポリエステル

サラリとした手触りの半ツヤポリエステルを使用しています。ややリッチなニュアンスがあり、軽量で汚れもつきにくい印象。男女兼用で使えそうですね。 

付属・縫製:カジュアルすぎずシャープにまとめているが、糸始末が残念

ハンドルは細かい型押しの合皮で切り目加工で仕上げ、シャープでリッチな雰囲気です。


ファスナーは金属ファスナー調で引き手、菅など金具を使用し全体的にはカジュアルすぎず、ほどよくまとめています。


一部、糸の処理ができていない個所があったのが残念ですが、コストからすると限界かもしれません。

デザイン・機能:収納力があり、大人世代からも支持されそう

雑誌史上最大級の容量(W47×H27×D21)で、ジェンダーレスなブガッティ調のデザインがいいですね。マチが21センチあり、収納力もしっかりしています。

一泊旅行からビジネスシーンでのサブバッグまで幅広く、活用できそう。実際、使用しているかたをお見かけしました。女性がジム用でお使いのようでしたよ。大人世代からも男女問わず支持されそう。コーディネ―トもしやすいのではないでしょうか。

結論:上代2900円~3900円くらいのクオリティ

男性ファッション誌8年連続ナンバーワンといわれる「スマート」の部数や雑誌の値段(特別定価:980円)から考えると付録の原価は400円~450円前後。他社で製作し販売する場合2900円~3900円くらいが相当でしょうか? 付録にしてはコストパフォーマンスが高いです。汎用性のあるボストンバッグに焦点を合わせたこともよかったのではないかと思います。付録もここまで進化すると脅威ですね。最近、パルグループの<スリーコインズ>のリュックやショルダーも好調だと聞きます。


バッグ業界では袋物、ショッピングアイテムが苦戦しているなか、ネット、リアル店舗、通販、付録など、ジャンルのボーダーは、すっかり消滅。これまでとは違う、新たな競合を見据え、情報収集したいですね。自社ブランドのものつくり、方向性や販売の接客含め、店舗・製品の位置づけを常に意識することが重要です。そのためにお役立ていただけるよう、引き続き、<付録>の最新傾向をお知らせしていきます。ご期待ください。

◆プロフィール◆宮城基郎

DCアパレル、大手バッグ製造卸会社に30年間勤務。営業、MD業務や新規ブランド立ち上げに関わった後、2015年1月より独立。「革業界、バッグ、革小物業界を元気に」を理念に、生産・企画・営業まで、トータルにアドバイスできる強みを有し、現在数社とコンサルティング契約。現在タンナーと協業でオリジナルブランドを立ち上げ、新たなメイドインジャパンの切り口でものづくりにもチャレンジ。自身のサイトでブランディングノウハウやファッションビジネス情報の記事を更新中。

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About 鈴木清之

オンラインライター。「装苑ONLINE」、スタイルストア「つくり手ブログ」<徒蔵(カチクラ)ガイドブック>ほか、一般社団法人 日本皮革産業連合会(JLIA/皮産連)関連事業および、国内バッグブランドのブログ、ツイッター&フェイスブックの<中の人>業務、コンテンツ運用を担当。紙媒体ではムック「日本の革」(エイ出版社)の取材・ライティングを担当。<つくり手>と<つかい手>がつながるきっかけをつくっていきたい。

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